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品牌、产品、销售三提升 解码新奔腾的向上之路

发布时间:2019年10月21日 来源:一汽在线 [ ] 打印 视力


  2019年中国汽车市场仍然寒意袭人。数据显示,1-9月国内乘用车市场整体下跌11.7%,自主跌幅更是达到18.5%。在市场疲软,竞争加剧的大背景下,奔腾却能逆势而上,成为车市寒冬中的一抹亮色。2019年1-9月,奔腾品牌累计销量达到77,994辆,同比增长26%。 其中9月份批售销量继续延续8月破万辆的势头,环比增长15.5%至11,599辆,较去年同期增长75%。

  从腾冲到延安,从2018年发布全新奔腾品牌战略,到2019年一汽奔腾品牌之夜,一年时间里,奔腾密集推出T77,T33,T99,产品力焕新;发布天马星途智能网联战略,抢占车载互联新高地;“百店启航 千网焕新”,一汽奔腾经销店全面转型为“物联网汽车体验馆”;“奔腾绿动”公益品牌、“奔腾绿动”植被计划相继落地,品牌形象持续提升;发布全新服务平台腾云·E+及产品开发制造平台FMA、FME,“B、E、S、T”四大产品系列成型,奔腾再赋能、再出发……

  全新奔腾品牌战略发布一年后,我们再次梳理、重温新奔腾走过的这不平凡的向上之路,或许能从中发现奔腾逆势上扬,实现品牌、产品、销售三提升的终极密码。

  “奔腾向前冲”新奔腾品牌战略发布会

  2018年10月17日,“奔腾,向前冲”全新奔腾品牌战略发布会在云南腾冲举行。一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆发布“新奔腾”品牌发展战略,并宣布自即日起,新奔腾正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”。

  

  “奔腾探无疆”奔腾T77专业媒体试驾会

  2018年11月9日至11月12日,奔腾T77“奔腾探无疆”专业媒体试驾活动同样选择了在新疆举行。车队从乌鲁木齐出发,途经吐鲁番、相思湖景区,最终到达库尔勒。一路上行车环境恶劣,奔腾T77不输美景的高颜值、独创的3D全息智控系统和出色的动力性能、可靠性,得到充分验证。

  

  “全息・物联 不负7待”奔腾T77广州车展上市

  2018年11月16日,奔腾T77在广州车展上市。作为新奔腾品牌战略发布后的首款车型,奔腾T77承接新奔腾品牌发展战略,揭示了新奔腾品牌未来发展的发力方向。它是全球首款3D全息智控SUV,开创了新奔腾品牌的物联网1.0时代。

  

  “澎湃芯动力,释放大能量” T77 PK 坦克

  2018年12月15日,一汽奔腾于内蒙古包头举办了一场“澎湃芯动力,释放大能量”奔腾T77 PK坦克活动。一汽奔腾敢为人先,首次携旗下车型奔腾T77挑战重达几十吨的坦克。这既是一次充满创意的挑战活动,也是对奔腾T77性能的严苛考验。

  

  奔腾T77万辆销量新年开局,一汽奔腾迎来“开门红”

  2019年1月18日,奔腾T77举行万台交车仪式。

  

  奔腾T77亮相春晚分会场

  2019年春晚, 112辆奔腾T77组成的方阵表演,和炫酷的高难度特技表演,给观众们展现了一场极具魅力和震撼力的视觉盛宴。

  

  奔腾T77发动机600小时挑战动力极限

  2019年3月7日,一汽奔腾在长春一汽技术中心动力总成实验室举办燃烧中国“芯”230 TID发动机600小时耐力挑战暨媒体沙龙,用真实的数据印证了230TID发动机与世界比肩的性能与品质。

  

  奔腾绿动公益品牌上线

  2019年3月12日中国的植树节,新奔腾品牌发布全新的“奔腾绿动”公益品牌,倡导绿色出行,践行绿色生活,绿动不止;让“低碳、健康、和谐共生”的价值理念深入人心,39家媒体和品牌为“奔腾绿动”公益品牌发声。

  

  “小米ai奔腾,相约T77”奔腾T77米粉定制版上市

  2019年4月3日,奔腾T77米粉定制版车型上市。在小米9周岁生日之际,新奔腾与小米及米粉共同构建伙伴关系,将为奔腾发展物联网汽车赋能,给予米粉更多的尊崇感,同时以更开放的姿态让粉丝参与奔腾物联网汽车的研发。

  

  “奔跑吧!奔腾T77”——《奔跑吧3》栏目合作签约

  2019年4月10日,一汽奔腾&浙江卫视《奔跑吧3》栏目合作签约仪式暨媒体试驾会在杭州成功举办。奔腾T77将作为官方指定嘉宾座驾,陪伴《奔跑吧3》兄弟团魅力开跑。

  

  天马星途智能网联战略发布会

  2019年4月12日上海车展,一汽奔腾正式发布“天马星途”战略,战略分为三个发展阶段:

  从2019年到2021年,实现智能化AI交互的技术突破与落地,通过AI感知和主动交互、无感识别和情绪感知,实现五觉智能交互体验的理念,让奔腾物联网汽车成为“最懂你的奔腾”。

  

  从2022年到2025年,“天马星途战略”第二个发展阶段的重点是实现高频场景的高级别自动驾驶,奔腾物联网汽车将成为“最懂世界的奔腾”,首先在高频场景实现低成本、先人一步的自动驾驶商业化落地。

  

  从2025年起,“天马星途战略”将进入第三个发展阶段,重点实现奔腾物联网汽车与周边智能空间的实时对接,将未来的城市迁移到车轮上,在出行中承载各种城市服务。无论未来有多远,奔腾物联网汽车将是“最懂未来的奔腾”。

  

  绿动你我,E植向前 一汽奔腾公益植被计划

  2019年5月24日,“绿动你我 E植向前”奔腾绿动植被计划在阿拉善正式启动,一汽奔腾与阿拉善SEE正式签署合作协议,双方共同致力于阿拉善地区荒漠化防治工作,重建生态屏障。

  

  直冲云际 质达巅峰 奔腾X40国内首次大型空投翻滚试验

  2019年5月30日,“直冲云际 质达巅峰”国内首次大型空投翻滚试验在宁波完美收官。在中国汽车技术研究中心权威安全专家及全国各地主流媒体的共同见证下,奔腾X40挑战空投翻滚试验大获成功,一汽奔腾成为国内首个成功创造该项安全纪录的汽车品牌。

  

  百店启航 千网焕新

  2019年7月3日,一汽奔腾“百店启航 千网焕新”启动仪式暨3D全息自定义形象发布活动在临沂隆重举行,一汽奔腾经销店以全新的统一形象焕新启航,全面转型为“物联网汽车体验馆”。同时,奔腾“3D全息自定义形象”也正式亮相发布现场。

  

  “嘿!兄弟 悦物联·越精彩”奔腾T33新车亮相发布会

  2019年7月12日,第十六届长春车展开幕。一汽奔腾正式发布奔腾T系列第二款重要的战略车型——奔腾T33。一汽集团高度重视,董事长徐留平、总经理奚国华亲自为奔腾T33揭幕。

  

  W@N出界 驭无疆  奔腾T33新疆独库公路试驾

  2019年7月25日,“W@N出界 驭无疆”奔腾T33媒体试驾会在新疆正式启动。活动将试驾线路选在了横跨天山南北的、以险峻和壮美著称的独库公路,见证奔腾T33贯穿独库公路的出色表现。

  

  奔腾T33在超级红人节上市发布

  2019年8月3日,奔腾T33在2019新浪超级红人节上市。这次上市活动是一汽奔腾跨界营销的全新尝试。全网最具影响力的红人集结成都,共同见证奔腾T33的上市发布,全面点燃奔腾T33的“红人”之路!

  

  奔爱七夕节 点亮小蛮腰

  在传统七夕“情人节”,一汽奔腾向所有心中有爱的小伙伴发出邀请,大声说出你的爱情宣言,与一汽奔腾共同点亮“小蛮腰”。一汽奔腾助力用户、粉丝大方示爱,让全世界在这个特殊的节日里都看见你的心意。

  

  “期待已9”奔腾T99下线仪式

  2019年9月19日,新奔腾T系列第三位成员——奔腾T99正式于一汽轿车二工厂下线。作为新奔腾品牌的旗舰SUV车型,T99将领衔新奔腾T系列产品家族,与奔腾T77、T33形成合力,在不同的细分市场承担各自的使命,以强大的产品阵容共同“出击”竞争激烈的SUV市场。

  

  “雪龙出海 极智奔腾” 奔腾 T99助力南极科考

  9月25日,“雪龙出海 极智奔腾——奔腾 T99助力南极科考站智行万里出征仪式”在上海隆重举行。一汽奔腾品牌全新旗舰车型奔腾T99被正式授予“中国南北极考察选用产品”称号,将携手雪龙2号极地考察船共同出征南极。值得一提的是,此次南极之行不仅是奔腾T99首次探访南极,也是雪龙2号建成后第一次迎来自己的南极之旅,更是双方第一次共同协作向无人之境发起挑战。

  

  丈量黄河媒体试驾

  奔腾T99上市之际,开启全程数千里的史诗之旅——“丈量黄河,奔腾不息”专业媒体试驾会。丈量黄河,是一场溯源之旅,一场寻根之旅。车队从黄河源头牛头碑出发,沿黄河一路向东,全程5000公里,最终抵达东营入海口。

  这次试驾活动即是向母亲河致敬,同时也是对奔腾T99车辆品质的严苛考验。黄河被视为中华文明的母亲河,哺育中华民族发展至今。奔腾试驾活动讲好“黄河故事”,延续历史文脉,坚定文化自信,为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

  

  结语:自2018年10月17日发布“新奔腾”品牌发展战略,启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”以来,经过一年时间的积极探索和创新,一汽奔腾的品牌形象、产品竞争力、渠道能力较以往均有了明显的提升。面向未来,立足全新的产品平台和服务平台,一汽奔腾全面向上的步伐必将进一步加快。(记者 陈多华)