产品、服务持续提升 一汽-大众实力领跑车市
  • 发布时间:2019年12月10日
  • 来源:车质网
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  •   作为每年年终最重要的汽车盛会,2019年的广州车展成为了车市寒冬中的一簇火焰,虽然参展的新车规模和车企数量都有所缩减,但依然阻挡不了一些厂商的热情。比如在国内汽车市场一直处于领先地位的一汽-大众,就完全把车展当成了舞台,不仅带来了大众品牌旗下全系列的产品矩阵,更以全新面貌示人,展现出了超强的自信与实力。

      销量稳中有升,市场份额不断扩大

      当然,一汽-大众的自信还是源于国内稳定增长的销量。2019年1-10月,在国内乘用车市场整体下滑7.2%的大环境下,一汽-大众大众品牌逆势跑赢市场,销量创历史新高,终端累计销售111.8万辆,同比增长0.2%,市场份额扩大至6.5%。

      具体到各车型的表现上,轿车产品毫无疑问依旧是一汽-大众最为稳定的发力点。其中,已经连续8年蝉联A+级三厢车细分市场第一名的速腾表现尤为抢眼,10月销售33,374辆,同比劲增26.6%,领先地位无人能撼动;高尔夫家族也继续扩大着自身的领先优势,1-10月销售102,950辆,连续69个月排名细分市场第一;还有B级车的标杆产品迈腾,1-10月销售141,504辆,继续领跑细分市场。

      在车市依旧未能迎来好转,乘用车市场持续低迷的情况下,一汽-大众大众品牌作为SUV的后来者,探歌、探岳两款车型奏响了属于自己的奋进号角,不仅终端销量一路攀升成功跻身细分市场前列,还使一汽-大众大众品牌的市场覆盖度提升至70%。特别是探岳后来居上,短期内便夺取了细分市场销量冠军;而探歌同样表现出色,2019年月销量一直稳定在万辆级别,已经稳居细分市场前三的位置。

      产品持续推新,全面发力SUV市场

      销量的稳步增长和市场份额的不断扩大离不开新产品的持续投放,事实上,自从开启了SUV的大门,一汽-大众便“一发而不可收拾”,已经接连推出了探歌、探岳和探影多款SUV车型,并逐渐形成了“探”家族的强大组合,实现了从小型、紧凑型到中型三大主流SUV细分市场的全面覆盖。

      全新推出的探影,对于一汽-大众大众品牌来说意义非凡,不仅是其开拓A0级SUV细分市场的重要车型,更是首款采用大众全新LOGO的国产车型,代表了大众品牌的崭新形象。在产品设计层面,探影表现出了跳脱于传统大众品牌车型的全新风格,外观采用大量时尚元素打造,双色轮圈、贯穿式尾灯、黑色涂装外后视镜等潮流装备无一缺席,使新车更具个性。内饰也是探影展现其个性化的地方,几何造型的中控台配合钢琴烤漆装饰营造出了一定的档次感,铝合金踏板加上仿碳纤维饰板的装饰则凸显其运动化的风格。

      为了贴合主流消费群体对于运动风格的偏好,一汽-大众近年来开始扩大布局R-Line车型,采用大众全球R-Line品牌专属运动套件打造,拥有大量专属设计,配置、性能均有明显提升,因此深受年轻消费者的喜爱。在探歌和探影R-Line车型上,就特别配备了Active Info Display全液晶数字仪表和Beats音响两大潮流装备,不仅增加了车辆的实用性,也全面满足了用户的个性化需求。

      在SUV市场一路高歌猛进的同时,一汽-大众也没有忘记对于传统优势领域轿车市场的补强。广州车展上亮相的新迈腾,可以说是一汽-大众大众品牌实现数字化转型的重要产品。作为一款中期改款车型,新迈腾此次的改动之大无异于是一次换代的动作,通过引入GTE插电混动技术、众行家车联网、IQ.DRIVE驾驶辅助系统、IQ LIGHT智能灯光科技四大硬核科技,新车在保留卓越驾控体验的基础上,实现了从机械性能到智能科技的突破进化,也将进一步捍卫其B级车市场标杆车型的地位。

      创新服务助力品牌转变,销量逆市上扬

      一直以来,大众车型给人的印象都是大气、稳重,一方面树立了良好的品牌形象,另一方面似乎也与年轻消费者渐行渐远。为了拉近与年轻人的距离,一汽-大众在推出个性化产品的同时,也在逐步进行品牌的转变,其中创新服务理念的升级便是重要的一项举措。

      2019年,一汽-大众推出了Volkswagen Space和超级APP两大全新营销服务。Volkswagen Space数字化品牌零售中心是一汽-大众位于各大城市的技术应用中心、商业创新中心、品牌传播中心、服务体验中心,通过引入全新的“4S”模式,推动品牌的数字化转型。一汽大众超级APP是目前国内汽车品牌中推出的唯一一个集电商、社区、车联网、充电、车主服务、便捷出行工具为一体的线上平台,以客户俱乐部会员的形式,提升用户体验。

      除了营销服务创新,一汽-大众还针对构建经销商关系、发掘区域市场等方面进行了升级转变,并且在广州车展期间推出了“一汽-大众官方认证二手车”品牌,为用户提供一站式二手车服务体验,通过高品质的服务让用户自愿选择一汽-大众大众品牌,成为更忠实的车主。

      当前,年轻化已是全球汽车品牌共识的一大发展趋势,不过对于年轻化的理解上各大车企却不尽相同。一汽-大众凭借多年深耕国内汽车市场所积累的经验,通过对产品设计、性能配置和服务理念的全方位创新转变,顺应时代发展的同时也在极力满足用户个性化需求,使品牌永葆青春,这或许就是一汽-大众能够持续蝉联乘用车市场销量冠军的成功秘诀。(作者:李东)

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