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而立之年,一汽-大众以“启新”之势迎新发展机遇
  • 发布时间:2021年01月26日
  • 来源:新华网
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  • 2021年01月26日
  • 新华网
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  1月22日,一汽-大众企业品牌联合大众、奥迪、捷达三大产品品牌,在线举行了2021一汽-大众媒体沟通会,与媒体记者们共话企业发展,展望2021年新征程。

  2020年,一汽-大众全年实现累计终端销量2161888辆(含进口车),同比增长1.5%。其中,大众品牌终端销售1280377辆,奥迪品牌终端销售726288辆(含进口车),捷达品牌终端销售155223辆。在生产端,一汽-大众年产整车突破207万辆,成为产销双双突破200万辆的乘用车企业,为中国汽车行业复苏贡献了重要力量。

一汽-大众2020年第2,077,777辆整车在长春基地下线

  2020“创变”之年,一汽-大众聚焦“战略创变、经营创变、体系创变”,提升全体系运营效能。在数字化转型方面,一汽-大众积极推进管理数字化和产品数字化,打造了企业转型升级的新样板。在电动化转型方面,一汽-大众华南基地MEB智慧工厂顺利投产,基于MLB evo平台打造的C级豪华纯电SUV--奥迪e-tron已在长春基地下线,大众和奥迪的双品牌电动化战略落地,实现了一汽-大众电动化产品战略的进一步升级。

  强新驭变 一汽-大众大众品牌稳健务实启新程

  2020年,得益于对潜力市场的深入洞察,以及全体员工攻坚克难的斗志,一汽-大众大众品牌砥砺奋进,通过渠道建设、创新营销、客户直达三个维度赋能,取得了优异的市场表现,不仅多款车型取得细分市场销量冠军,更通过优化产品结构,使高端车型占比不断攀升,带来了更优的单车产值和更高的客户粘性。

  在渠道建设方面,一汽-大众大众品牌不断挖潜重点市场,推进渠道精益化管理,通过一城一策,多维分析,形成产品、渠道、政策多维组合的营销策略,三级联动驱动市场份额提升;并通过展厅升级,让消费者充分享受到轻松选车、购车的乐趣。在创新营销方面,通过营销专案、直播带货、圈层营销、口碑营销等精准营销和多维度的传播创新,实现了业绩和声量的双向提升。在客户直达方面,一汽-大众大众品牌通过短视频、直播、云看车等多种数字化传播方式,不断丰富消费者触点,满足从潜客到保客的个性化体验及流量转化,打造品牌私域流量池,实现了客户深度运营和多重价值挖掘。

  2021 年,一汽-大众大众品牌将与经销商伙伴继续坚定推进“相生共赢3.0”战略,稳健务实,乘势共进,强新驭变,对客户、经销商与厂商相生共赢关系进行全面升华,加速推进营销变革。

  具体来说,在新品布局方面,一汽-大众大众品牌将优化产品结构,驱动数字化转型,在多个领域继续发力,满足新形势下消费者的需求。其中,SUV领域将重磅推出全新B-SMV产品,填补一汽-大众大众品牌在大型SUV的市场空白。新能源领域将陆续推出ID.4 CROZZ和ID.6两款MEB平台纯电动产品,开启向新能源市场进军的新时代。届时,一汽-大众大众品牌的产品覆盖度将提升至85%,达到行业领先水平,中高端、高附加值车型数量翻番,满足用户3-4代人的产品迭代需求,留住客户15年以上,真正实现“一个品牌”满足“一家人”。

  MEB平台首款纯电SUV——ID.4 CROZZ

  在品牌建设方面,一汽-大众大众品牌将聚焦“强新驭变”,围绕“一个中心,强化客户营销;一个焦点,高质量销售;一个基础,强化渠道支持;一场攻坚战,数字化转型”四个方面开展工作,从产品、设计、新能源、创新、中国力量五方面开展品牌向上攻势,强势树立大众品牌高端中级的市场地位。

  守正创新 一汽-大众奥迪品牌夯实高质量发展

  2020年,一汽-大众奥迪在“创变”思想指引下,依托强大体系实力,圆满践行了“守正创新”的经营策略,以乘风破浪的姿态,持续夯实了高质量的发展表现,销量同比增长5.4%,同时带动奥迪品牌在华累计销量成功突破660万辆。

  2020年,一汽-大众奥迪通过“稳渠道”、“稳生产”、“稳服务”等措施,快速夯实了应对疫情冲击和市场挑战的基础体系,助力经销商经营状态和终端用户体验的持续稳固;在克服了疫情的冲击之后,一汽-大众奥迪依托在产品、营销、销售等维度的一系列创新,不仅为用户带来了更加多元化、个性化的产品选择,同时也强化了奥迪品牌和用户之间的情感链接,并带动一汽-大众奥迪新零售模式不断深入,打造出高质量发展的坚实基础。

  2021年,一汽-大众奥迪将在坐拥豪华车市场最大规模用户基盘的基础上,制定“聚势启新”的经营策略,在带动奥迪品牌行稳致远的同时,更为豪华车市场的创新发展提供更多有益借鉴。

  具体来说,一汽-大众奥迪将聚合厂商、品牌、产品、用户等多维度势能,在带动全体系经销商持续共生、共创、共赢的同时,依托四大品牌战役,进一步强化奥迪品牌的整体感知。此外,一汽-大众奥迪将携多达33款重磅新品,打造更具竞争力的产品矩阵,给予消费者更加多元化、个性化的产品体验。另一方面,一汽-大众奥迪将以业务数字化,用户数字化,产品数字化为重点,持续推进企业向数字化转型,打造奥迪品牌面向未来、引领未来的长效发展机制。

  突破向新 一汽-大众捷达品牌“四位一体”跃新程

  自2019年9月首款车型上市以来,捷达品牌在逆境中成功突围,上市16个月,累计销量21万辆。

  2021年,也是捷达品牌的“启新”之年。在产品布局方面,捷达品牌将加快新品上市速度,实现“年年出新,一年一小变,三年一大变”。其中,捷达VS5和VS7将推出“三十周年版”和“奥运冠军版”,在外观、内饰、科技配置等方面有大幅升级。未来,捷达品牌还将继续引入全新车型,覆盖更广泛的市场。

  品牌建设方面,2021年捷达品牌将从“品牌飞跃、体系创新、销量突围、渠道赋能”四位一体发力,打造中国合资入门级汽车品牌新典范。

  其中,在品牌飞跃方面,捷达品牌将依托高质价比产品和有温度、有穿透力的营销,将品牌知名度目标提升至85%,品牌形象排名挺进TOP4。

  在体系创新方面,捷达品牌将坚持“三好朴素标准”,致力于给终端用户带来好的体验、给经销商带来好的产出、给业务带来好的效率。此外,捷达品牌还将通过创新营销,聚焦“内容强锐度、传播提效率、事件重爆破”,全面推进体系创新和品牌提升。

  在销量突围方面,捷达品牌将通过“大用户市场突围战、局部市场突围战、触点下沉突围战、保客裂变突围战”等举措,助力销量目标的实现。

  在渠道建设上,捷达品牌将继续通过“快、稳、精”三步走的策略稳健发展,即:快速组建优秀经销商队伍;构建厂商客的三方共赢生态;进一步下沉渠道,优化与提升能力。

  集“创变”之力积蓄高质量发展势能,以“启新”之势迎接新发展机遇。2021年,一汽-大众即将迎来成立30周年。面对新发展机遇,一汽-大众将以“启新”为主题,三十而立、再起新局、深耕基础、守正创新,积极践行企业社会责任,展现优秀企业公民的责任与担当;继续加强合资合作,树立中德友好合作典范;持续为用户提供更多更好的产品和服务,在新一轮变革中继续夯实优势,助力中国汽车行业持续走向高质量发展新阶段。

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