1、项目背景

　　1.1 项目概述：为拓展红旗文创产品的线上销售渠道，提升用户品牌认同感与黏性，现面向社会公开招募具备专业能力、丰富经验与创新思维的直播运营服务商，携手共创红旗品牌线上业务增长新引擎。

　　1.2 业务主要服务范围：文创产品直播运营（短视频制作、文创产品日常直播、自媒体账号运维等）。

　　2、招募标准

　　2.1 资质要求：申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态。

　　2.2 财务要求：提交申请人2023、2024年审计报告通过注册会计师行业统一监管平台（ http://acc.mof.gov.cn/qrcapp/search.html）的快捷查验截图（申请人成立年和之前年份的报告查验截图免于提交） ，具体要求如下：

　　1）查验结果中报告所有者与申请人名称一致、报告年度符合本项目要求；

　　2）申请人应确保在资格预审申请文件解密当日其审计报告处于解密状态并可进行快捷查验。

　　2.3 业绩要求：2021年1月1日-开标当日，具备主流豪华/主流合资/主流自主/造车新势力汽车品牌官方短视频代运营、直播带货、广告合作、品牌植入服务经验，累计合同数量不低于2个，且2021年至今至少有1个品牌满足单个品牌厂商的服务合同周期为12个月及以上且该合同的官方直播短视频代运营服务业务额高于500万元/年（不含投流费用，如合同内容与其他项目混合签订，需计算属于官方直播短视频代运营服务内容的合同金额）。

　　提供与品牌方直接签署的服务合同，具体要求如下：

　　①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

　　②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

　　③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额、合同日期和签字盖章页；

　　④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

　　⑤如为框架合同、单价合同或合同中未能体现总金额，应额外提供项目立项单或结算验收文件或中标通知书等其他能够证明的文件；

　　⑥如合同复印件体现不出具体要求的内容，需要加附其他有效证明材料。

　　注1：官方直播短视频代运营服务经验指：具备官方直短代运营、区域号、省区号运营、汽车新媒体账号矩阵获客运营等相关服务经验

　　注2：

　　1）主流豪华汽车品牌参照或相当于：红旗、奥迪、宝马、奔驰、凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃、路特斯、smart、林肯、英菲尼迪、特斯拉、保时捷、宾利、劳斯莱斯、兰博基尼等同级及以上汽车品牌

　　2）主流合资汽车品牌参照或相当于：大众、别克、丰田、本田等同级及以上传统汽车品牌

　　3）主流自主汽车品牌参照或相当于：比亚迪、吉利、长安、东风、奔腾等汽车品牌

　　4）造车新势力品牌参照或相当于：理想、蔚来、小鹏等有量产交付车型的造车新势力

　　2.4 人员要求

　　服务团队最低要求：服务本项目的项目总监、主播、拍摄、剪辑师、私信运营等专业人员，其中：

　　1）项目总监1人（即项目负责人）：5年及以上本行业从业经验，且以项目总监身份服务过5家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车/主流自主乘用车/造车新势力品牌厂商，且持续服务3年及以上，工作量占比100%。

　　2）运营策略1人，有丰富的活动策划、视频策划管理经验，熟悉制作流程，了解平台规则和用户痛点，视觉审美优秀，网感强，能独立策划脚本内容，把控内容输出，有爆款视频案例，3年及以上相关工作经验。

　　3）运营管理2人，具备丰富的整合营销传播经验，洞察社交平台趋势和掌握内容营销具体打法，有行业标杆账号操盘案例，对账号粉丝、流量增长KPI负责。3年以上新媒体运营从业经验，其中汽车行业不少于2年。

　　4）数据服务1人，具备丰富的数据统计能力，工作年限不少于2年。

　　5）设计2人，熟悉社交化平台、直播电商设计流程，有丰富的设计工作经验，审美优秀，网感强。负责订单中心整个直播视觉相关工作，包括但不限于平面设计、直播画面监控、直播视觉风格指导以及按周、月、季输出视觉指导建议。工作经验不少于2年。

　　6）至少需配备2名主播、1名运营、1名私信客服负责评论区互动及私信引导。

　　7）驻厂服务人员不低于1人（工作时间同甲方的工作时间），负责日常沟通、数据分析、项目执行。

　　证明材料：需提供满足如上要求的人员简历、本公司近六个月的社保证明（注：由于主播职业特殊性，可不提供本公司社保，但需提供承诺函，保证在项目运行期间能够100%投入此项目配合直播，确保项目执行稳定性）。

　　项目成员配备及精力投入要求：

　　1）服务团队必须经过招标人简历审核及面试通过才能上岗服务，并根据招标人业务需求增加；

　　2）中标后提供服务团队人员组织机构图及通讯录，并根据人员实际情况在一个工作日内完成更新。

　　3）总监级100%工作量占比，且能够短期驻场办公。如项目总监在服务代理期内中途离职，所更换人员必须书面报经招标人同意。

　　2.5 价格部分

　　2.1.1 文创产品采用渠道价与市场指导价差价模式，由招募方提供产品渠道价及对外市场指导价；运营方实际收益为市场指导价与渠道价之间的差额部分；招募方按渠道价获取产品收益。招募方将市场指导价与渠道价之间的差额部分支付给运营方作为运营服务费。除此之外，招募方不再另行支付运营方任何运营费用。

　　2.6 综合能力部分

　　2.6.1 企业综合实力要求：投标单位须为合法存续的经营主体，具备有效营业执照，经营范围包含直播运营、内容策划、电商运营、文化传播等相关经营范围，组织架构健全、经营状态稳定，具备独立承担本项目履约的资金实力与服务能力。

　　投标单位需深度熟悉文创、非遗、文旅类产品运营逻辑，充分掌握文创产品“文化属性优先、品质展示为主、品牌传播与销售并行”的运营特点，具备适配文创品类的专业化、体系化直播运营服务能力，不得套用普通快消品直播运营模式。

　　2.6.2 投标单位须具备文创专属原创内容创作能力，可深度挖掘产品文化背景、设计理念、工艺特色、地域特色、历史典故，能够输出有质感、有调性、符合品牌形象的直播话术、脚本体系及内容文案。

　　严禁低俗化、同质化、低价叫卖式直播，需建立以文化价值输出为核心的差异化直播体系，通过故事化、场景化、专业化内容提升产品附加值与用户信任度。

　　具备短视频内容矩阵搭建能力，可围绕直播节点、新品上线、主题活动持续产出种草短视频、产品科普、直播切片、品牌宣传内容，实现短视频持续引流、账号标签沉淀、粉丝资产积累。

　　2.6.3 投标单位需熟练掌握主流直播、短视频平台规则、流量分发机制、文创品类扶持政策，具备合规运营、自然流量优化、付费精准投流、私域运维的综合能力。

　　需具备分阶段运营能力，可根据账号冷启动、稳定运营、成熟增长不同阶段，制定对应的流量策略、内容策略与活动策略。

　　能够精准定位文创消费人群，针对国风、文旅、非遗、品质消费群体实现精准流量匹配，杜绝无效泛流量，实现品牌曝光与产品转化品效合一。

　　2.6.4 投标单位须具备完善的直播合规风控体系，能够严格把控文化内容解读、产品讲解、宣传话术、营销用语，杜绝违规宣传、内容偏差、舆情风险及平台违规处罚问题。

　　针对文创易碎、易损、工艺定制类产品，需具备完善的品控核验、风险提示、售后处理、纠纷处置机制。

　　需配备设备备份、网络备份、人员应急替补方案，针对直播故障、人员临时缺位、突发舆情等问题具备快速响应、即时处置、止损兜底能力，保障项目稳定运行、品牌口碑不受影响。

　　2.7 服务部分

　　2.7.1 文创产品直播运营服务（常态化直播运营、主题化专场直播、直播间全流程执行、直播投流、流量精细化运营）；

　　2.7.2 文创短视频策划与制作服务（原创短视频内容策划、全流程拍摄剪辑制作、 直播配套短视频引流、短视频数据优化迭代）；

　　2.7.3 自媒体平台运维服务（多平台账号日常运维、图文内容原创更新、用户互动与粉丝运维、平台活动与话题运营、 账号数据复盘与运维优化）。

　　3、中选结果通知及签订协议

　　3.1 提交方式：应招单位以邮件方式提交应招文件

　　3.2 提交时间：文件必须在2026年5月11日17点前以邮件的形式提交，一汽汽车文化（长春）有限公司有权拒绝接受逾期提交的应招文件，现场述标环节需提供五份纸质版应标文件并加盖公章，响应报价需单独提供并加盖公章。

　　3.3 评审时间：应招单位携带纸质版文件于2026年5月13日到长春市汽车经济技术开发区东风大街4936号指定地点进行述标。

　　3.4 联系人及方式：

　　姓名： 甘俊萍

　　联系方式：13304303911

　　E-mail:hongqiwenchuang@faw.com.cn

　　3.5 根据评审结果，对最终入选的应招人，一汽汽车文化（长春）有限公司将以邮件形式向其发送中选结果。

　　3.6 应招人应按指定的时间、地点与一汽汽车文化（长春）有限公司签订《中国一汽文创产品直播运营项目合作协议》。