本网讯（特约记者 白宁宁）11月27日，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举行。“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果在论坛上隆重揭晓，中国一汽搭建跨文化融合桥梁、推进民心相通的系列活动成功入选跨文化融合类专项优秀案例。

　　中央宣传部副部长王纲，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁，中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。相关政府领导、知名企业代表、智库专家、媒体记者等400余位嘉宾出席本届论坛。

　　“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨，从中央企业、地方国企及民营企业报送的251个有效案例中遴选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例共40个，旨在总结推广中国企业在品牌形象塑造、社会责任价值、可持续经营管理等方面取得的成功经验。中国一汽推荐的《创新沟通模式 打造跨文化融合纽带》案例入选“跨文化融合类”优秀案例。

　　中国一汽经验：创新沟通模式 打造跨文化融合纽带

　　作为中国汽车工业的摇篮、“一带一路”倡议的践行者，中国一汽在“走出去”的过程中，积极开展文化交流互动，搭建文化融合桥梁，在讲好中国一汽故事，传播民族汽车品牌声音方面，持续探索创新的渠道和方式，逐步积累了跨文化传播的一汽经验。

　　谋划顶层策略，活用中国一汽工业文化资产

　　中国一汽产品出口全球87个国家和地区，足迹遍布欧洲、拉美、东南亚、中东、非洲等区域。为持续提升中国一汽的国际形象、更生动地讲好中国企业故事，中国一汽精心规划了2023年度跨文化交流活动。

　　进一步明确面向海外市场“讲什么故事”。作为中国汽车工业的开创者和领航者，中国一汽宝贵的工业文化资产蕴藏在智能化生产工厂、品牌历史文化展馆、主题展览、品牌产品展厅等场景中。中国一汽规划从传播角度充分挖掘、梳理企业自身优质的文化资产，打造有价值的传播内容。

　　更深入地探索“怎么讲故事”。面对不同国家和文化背景的受众群体，中国一汽邀请外国友人走近中国一汽，走进智能工厂、文化展馆，通过实地观察体验，面对面交流研讨，实现有效沟通、相互理解。

　　持之以恒地讲“中国民族汽车品牌故事”。中国一汽聚焦国际传播环节各个要素，打造了“外国友人看一汽”文化交流活动品牌。通过品牌化、系统性的国际传播活动打造，持续讲好中国民族汽车品牌故事。

　　借势重大节点，搭建中外多方互学互鉴桥梁

　　中国一汽积极把握“一带一路”十周年的重大机遇，借势重大事件，将“外国友人看一汽”活动逐次落地实施，累计邀请10批54国涉及政府、学界、行业协会、媒体、高校等领域的300余名外国友人走进一汽，成功搭建了中外多方互学互鉴的桥梁。

中国日报“2023年中国有约国际媒体主题采访团”参观中国一汽NBD总部

　　在中国一汽成立七十周年之际，积极邀约中国日报组织的“2023年中国有约国际媒体主题采访团”走进一汽。来自英国、意大利、俄罗斯、土耳其、巴基斯坦等国的30多位媒体人试乘红旗展车，直观感受红旗品牌新能源、智能驾驶等前沿科技，对中国一汽形成了全新的、鲜活的感受和客观的评价。

“发展中国家政府效能和效率研修班”体验中国一汽展车，参观解放J7工厂

“发展中国家政府效能和效率研修班”与中国一汽海外团队现场交流研讨

　　借势中国一汽成立七十周年，邀请由乌兹别克斯坦、巴西、阿塞拜疆等15个国家的外国友人组成的“发展中国家政府效能和效率研修班”来到中国一汽长春总部，通过参观、体验、讲解、研讨、分享，深度体验中国一汽的创新科技、智能工厂和历史文化。

中国一汽组织外国友人参观解放J7智能工厂

　　借势红旗品牌全球经销商年会，邀约来自挪威、丹麦、荷兰、瑞典等17个国家的合作伙伴走进中国一汽；在东北亚博览会期间，邀请来自日本、韩国的外国友人走进中国一汽。同时，紧密联合地方政府、高校，积极组织外国友人走进中国一汽开展参观调研活动。

　　发挥社媒优势，讲好中国汽车民族品牌故事

　　中国一汽重视海外社媒传播渠道的运营，先后在X、脸书、抖音等平台开设账号，截至2023年11月，社媒矩阵粉丝总数已突破160万。在“外国友人看一汽”系列活动过程中，中国一汽海外社媒配合线下活动，积极开展系列传播，进一步提升了活动的影响力。

中国一汽脸书账号发布“外国友人看一汽”系列活动视频贴文

　　一是转变宣传视角，突破传统的外宣模式，通过传播外国友人实地参观、体验而产生的真实感受，使得传播内容更具感染力和说服力；二是发布线下参观体验的纪录视频、图片，并通过话题标签的方式打造系列事件传播，最终实现总曝光量超207万次，总互动量超10万次。

中国一汽脸书账号发布“外国友人看一汽”系列活动贴文

　　面向未来，中国一汽将积极践行“一带一路”倡议，持续推进对外沟通交流，持续扩大知华友华朋友圈，实现相互理解、相互尊重、相互信任，为“一带一路”建设筑牢民心相通基石贡献一汽力量。