一汽-大众于近日公布了一组数据：在刚刚过去的1月，一汽-大众终端销售整车137150辆（不含奥迪进口车），位居国内乘用车市场合资车企第一名；终端零售份额达7.4%，环比增长了1.4%。其中，大众品牌表现可圈可点，1月终端交付整车77030辆，市场份额环比增长0.7%，燃油车销售76093辆，市场份额逆势增长6.9%，实现同比、环比双增长。

　　首月取得“开门红”，让一汽-大众大众品牌在2025年激烈的市场竞争中，抢得先机、赢得主动，为达成全年销量目标奠定了基础。

　　洞察用户需求 销售精准施策

　　今年1月，A级三厢车标杆速腾以25745辆的销量、10.3%的市场份额稳居细分市场榜首；A级两厢车型高尔夫销量2301辆，细分市场份额高达38.3%，成为细分市场销量、份额双冠军；迈腾作为中高级轿车，以16247辆的销量进入细分市场前三名；高端中型SUV探岳销量达14682辆，同比大幅增长25.53%。各热销车型受到市场的认可，得益于大众品牌一直以来对用户需求的精准洞察。

　　今年，一汽-大众大众品牌在产品策略上精准发力，推出极具吸引力的一口价政策。其中，大众品牌的ID.4CROZZ2025款纯享版一口价14.99万元，长续航PURE+版一口价仅18.59万元，还推出了涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。今年1月9日上市的迈腾众享款280TSI豪华型，升级15项装备，终端一口价仅14.98万元。

　　同时，一汽-大众各品牌精准锚定消费需求，紧抓春节前窗口期，启动“新春购车节”限时特惠。其中探岳、宝来等主力车型分别以13.98万元、7.98万元起售，线上下订指定车型还可参与抽奖，赢至高12025元“鸿运当头”大奖，精选车型0首付、低日供，全系以旧换新补贴至高1.6万元等诚意政策，为客户提供了丰富福利。

　　启动节日营销 点燃市场热情

　　为了进一步激发市场热情，一汽-大众大众品牌在春节期间开启全渠道营销攻势。

　　线上，大众品牌从主播直播间讲解抢占流量高地、短视频矩阵精准引流，到DCC邀约火力全开。活动期间，全平台直播共计85场，累计曝光超1294万次，观看量超191万，为品牌传播与销售转化打下坚实基础。同时，通过新媒体营销激励政策，鼓励店端在春节期间持续发声，在自媒体平台发布春节主题短视频并开展直播，结合春节热点介绍销售政策，吸引客户留资及进店。春节期间，全网经销商直播超8000场次，直播时长近1万小时，观看量超2700万，生产线索22万条，DCC人员在线值班，及时跟进线索，为节后续客积攒势能。

　　线下，各地经销商积极响应“服务不打烊”，售后服务24小时在线，各大区提前返岗复工，坚守一线，真正做到“客户上门有接待、线索留资有跟踪、维修送修有服务、道路救援有响应”。从除夕至正月初七，一汽-大众大众品牌全渠道新增首次到店客流21252人次，满足了客户在春节假期看车、购车、用车的全方位需求。这期间斩获订单3059个，与去年同期相比，实现了50%的大幅增长。

　　以客户为中心 传递品牌温度

　　为了更好地传递品牌温度，一汽-大众大众品牌于春节前夕开展了一系列暖心活动。针对春运购票难的问题，发起公益回家之旅活动，号召全国经销商为游子筹备安心“顺风车”，并免费提供旅程中的人身意外保险，让每一位游子都能轻松踏上归家旅程。一汽-大众大众品牌公益回家之旅活动，共规划99条路线，途经100余个城市，最远护送距离达2200公里，共跨越18675公里，免费护送129位客户回家，用实际行动践行品牌社会责任。

　　面对冬季的严寒天气，为解决客户自驾返乡的困难，大众品牌还特别推出四重好礼，包括冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼和代驾上门礼，春节期间还提供7×24小时道路救援服务（100公里内），让客户出行无忧，感受到大众品牌的关怀与温暖。

| 编辑：单茹娇
| 初审：单茹娇
| 复审：刘淑梅
| 终审：李   想